Promotion de l'image de la Suisse à l'étranger

Berne, le 8 septembre 1999

Communiqué de presse

Promotion de l'image de la Suisse à l'étranger

Le Conseil fédéral a adopté le message sur la réorientation et le
renforcement de la commission de coordination pour la présence de la Suisse
à l'étranger (COCO).

La Suisse se doit de réorienter et de moderniser les moyens dont elle
dispose pour promouvoir son image. En effet, le débat sur les fonds en
déshérence l'a montré, la perception internationale, ou l'image de la Suisse
au sein de milieux influents de divers pays, a été passablement ternie.
Le Conseil fédéral considère de ce fait que des mesures s'imposent. Dans le
droit fil des interventions parlementaires portant sur cette question, il
propose aux Chambres fédérales de remplacer la COCO par un nouvel organisme
doté des moyens d'action nécessaires et qui sera appelé "Présence suisse"
(PRS). Ce dernier dirigera la mise sur pied et le développement d'un réseau
de relations entre les personnes et les institutions qui contribuent à
promouvoir l'image de la Suisse à l'étranger, prendra lui-même des
initiatives en ce sens et soutiendra les activités de ses partenaires. Pour
pouvoir évaluer à temps les opportunités offertes et les risques encourus en
termes d'image, PRS exercera, en collaboration avec d'autres services, une
fonction de détecteur des problèmes susceptibles de se poser dans ce
domaine.
La promotion de l'image de la Suisse à l'étranger consiste à diffuser des
messages de base reposant sur des faits. Les personnalités, les réalisations
concrètes de notre pays et les événements qui sont porteurs de ces messages
doivent contribuer à forger à l'étranger une image de la Suisse qui soit
conforme aux objectifs poursuivis. "Présence suisse" crée une plate-forme
moderne de documentation destinée à la diffusion d'informations sur la
Suisse à l'étranger, met sur pied, en étroite collaboration avec les
représentations suisses à l'étranger, des programmes spécifiques visant des
milieux précis dans certains pays et utilise à bon escient, au niveau
mondial, les événements et les manifestations qui permettent de présenter
les préoccupations et les particularités de la Suisse.
Sur le plan administratif, il est prévu d'intégrer "Présence suisse" au
DFAE, comme la COCO, car la tâche qui lui est dévolue relève essentiellement
de la politique extérieure. Ses structures et ses ressources seront
cependant considérablement renforcées par rapport à celles de la COCO. Les
crédits annuels qui lui seront consacrés seront donc augmentés
progressivement pour atteindre environ 13 millions de francs en 2003. Les
moyens financiers supplémentaires nécessaires peuvent être dégagés dans le
cadre de la planification financière du DFAE.

DEPARTEMENT FEDERAL
DES AFFAIRES ETRANGERES
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