I social media influenzano sempre di più la formazione delle opinioni dei giovani in Svizzera: con il 34 per cento del potere sull'opinione, questi esercitano l'influsso maggiore sui giovani tra i 15 e i 29 anni, davanti alla radio (21%), ai media giornalistici online (18%), alla stampa (16%) e alla televisione (11%). Una tendenza ancora più marcata nella Svizzera romanda dove in questa categoria d'età i social media detengono quasi la metà (45%) del potere sull'opinione.

L'influenza dei media giornalistici online sulla formazione dell'opinione dei giovani è evoluta in modo diverso nelle regioni linguistiche. Mentre nella Svizzera italiana hanno guadagnato 8 punti percentuali rispetto al 2018 (dal 14% al 22%), la loro importanza nella Svizzera romanda è aumentata soltanto di un punto percentuale (dall'11% al 12%). Nella Svizzera tedesca il loro potenziale di formazione delle opinioni è addirittura diminuito: dal 22 per cento (2018) al 19 per cento (2019).

Sul totale della popolazione la TV rimane per il momento il tipo di media più influente

Per la popolazione nel suo complesso, la televisione è il canale più importante per formarsi un'opinione. Nel 2019 ha raggiunto il 28 per cento del potenziale di formazione delle opinioni relativo. Al secondo posto vi è la radio (22%), seguita dalla stampa (20%), dai media giornalistici online (17%) e dai social media (13%).

Concentrazione dei media – calo della pluralità nonostante vi siano meno uscite dal mercato

Il monitoraggio dei media rileva anche i rapporti di proprietà e di partecipazione del mercato svizzero dei media. Nel 2019 sono state registrate tre uscite dal mercato, rispetto a sei nel 2018. La popolazione in tutta la Svizzera ha quindi ancora accesso a una varietà sufficiente di media per soddisfare le proprie esigenze di informazione ricorrendo a fonti diverse. Tuttavia la fusione di redazioni (redazioni mantello TX Group, centralizzazione presso la SSR) o di interi apparati organizzativi (CH Media) ha probabilmente portato a una riduzione della pluralità dei contenuti per quanto riguarda l'informazione sovraregionale. Una tendenza che gli autori dello studio definiscono poco favorevole a una formazione delle opinioni equilibrata.

Dettagli sullo studio

Il Monitoraggio media Svizzera rileva dal 2017 il potenziale di formazione delle opinioni di marchi mediatici nell'ambito giornalistico e di canali mediatici (stampa, radio, TV, Internet), nonché di determinate offerte dei social media su tre livelli geografici (Svizzera, regioni linguistiche e 14 spazi mediatici locali e regionali). È redatto da Publicom e rientra nelle attività di ricerca dell'UFCOM nel settore dei media, volte ad analizzare in particolare l'offerta dei programmi e il grado di accettazione di cui le emittenti radiofoniche e televisive svizzere con mandato di prestazione godono presso il pubblico.

Il potere sull'opinione è per il Monitoraggio media un parametro d'indagine di centrale importanza che riunisce in sé la portata di un mezzo di comunicazione e la qualità attribuitagli dal pubblico. Lo studio non misura l'effetto in termini assoluti ma mette a confronto il potenziale d'influenza relativo di diversi media sulla formazione delle opinioni. Le cifre danno quindi un'idea di quanto i media a confronto tra loro possono influenzare la formazione delle opinioni.

I social media guadagnano importanza per la formazione delle opinioni