Les organes cantonaux de promotion économique adoptent un code de

Les organes cantonaux de promotion économique adoptent un code de
normes en matière de marketing

Lors d'une rencontre organisée à Interlaken par «RéusSite:Suisse» le 11
décembre 2003, les responsables cantonaux de la promotion économique
ont adopté, en accord avec le Secrétariat d'Etat à l'économie (seco),
un code de normes à observer en matière de marketing de la place
économique. Ils se sont ainsi engagés à appliquer les mêmes critères
pour la communication du nombre de nouvelles entreprises implantées et
d'emplois créés. Cela permettra de publier des données valables pour
toute la Suisse.

Jusqu'à présent, il n'était pas possible de publier des données
concernant l'implantation d'entreprises étrangères et les emplois ainsi
créés en Suisse. Certes, tous les cantons annoncent régulièrement leurs
succès dans ce domaine; or, jusqu'ici, ils ne définissaient pas les
données de la même manière. Cela ne sera plus le cas à l'avenir. Le
Code des normes à respecter en matière de contrôle des résultats dans
le marketing de la place économique suisse a pour but d'assurer
l'utilisation de critères identiques pour l'évaluation quantitative et
qualitative de l'implantation d'entreprises étrangères afin de
permettre la transparence des données. Les premières données obtenues
pour l'année 2003 sur la base des critères harmonisés seront
communiquées en juin 2004.

Limitant sa portée à la normalisation de l'activité d'acquisition de
nouvelles entreprises, le code ne couvre qu'une petite partie des
tâches de promotion économique. Celle-ci comprend en effet plusieurs
domaines, tels que le marketing et l'acquisition de nouvelles firmes,
la préservation du tissu économique, la promotion ciblée de secteurs
spécifiques, le développement de la place économique et l'encouragement
des start-ups et des jeunes entreprises.

Dans le marketing de la place économique, l'implantation d'entreprises
étrangères relève des compétences fondamentales des cantons, tandis que
le programme du seco en matière de marketing de la place économique
suisse, «RéusSite:Suisse», consiste essentiellement à informer sur la
place économique suisse et à faire connaître les activités de marketing
menées conjointement avec les cantons sur les marchés-clés des branches
stratégiques.

Thomas Hafen,
 «RéusSite:Suisse»,
 tél. 079 239 32 92